ISBN is

9783820469868 / 3820469869

DIE ÜBERTRAGBARKEIT VON WERBEKONZEPTIONEN AUF INTERNATIONALE MÄRKTE (Schriften zum Marketing) (German Edition)

by

Publisher:Peter Lang GmbH

Edition:Softcover

Language:German

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About the book:

Die Diskussion, ob Werbekonzeptionen international tätiger Unternehmen international vereinheitlicht werden können (Standardisierung) oder länderspezifisch entwickelt werden müssen (Differenzierung), wird stark kontrovers geführt. Die vorliegende Arbeit strukturiert und analysiert die Bedingungen, unter denen eine Standardisierung internationaler Werbekonzeptionen möglich erscheint. Unter Berücksichtigung der Ergebnisse einer empirischen Untersuchung bei 32 international tätigen Werbeagenturen werden alternative Gestaltungsmöglichkeiten internationaler Werbestrategien abgeleitet.

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